"Num momento em que os mercados são cada vez mais segmentados, em que os consumidores estão fartos, supersaturados de mensagens, a publicidade tende a dividir suas campanhas, fragmentando-se em múltiplas execuções e em estilos variados para acompanhar e traduzir essa diversificação do modo narrativo a publicidade se apóia na complexificação dos procedimentos técnicos. A variedade e a diversidade se tornaram os novos imperativos de comunicação das hipermarcas." (Gilles Lipovetsky - A Tela Global)
Filme: “Carousel”, que na verdade também é site, da Philips para divulgar a sua Cinema 21:9, a primeira TV com formato de cinema, ganhou o prêmio máximo da categoria Film em Cannes 2009.
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